比年亏本、主业乏力,搜狐发力交际能完成逆袭
来源:奇葩网 发表于2019-07-02 14:59:05 编辑:刘璇
摘要: 在网高速开展的20多年时刻中,包含在内的门户网站成为一股不可或缺的中坚力量。但在搜狐进入弱冠之年后,却遭受了持续亏本之痛。 依据搜狐此前发布

   在网高速开展的20多年时刻中,包含在内的门户网站成为一股不可或缺的中坚力量。但在搜狐进入弱冠之年后,却遭受了持续亏本之痛。

   依据搜狐此前发布的2019年榜首季度财报显现,搜狐本季总收入4.31亿美元,净亏本5700万美元。而这样的亏本,现已持续了数年。更让搜狐无法的是,现在多个中心事务没有一个能在细分范畴成为国家栋梁。

   为了脱节成绩持续下滑的窘境,搜狐做出了一个斗胆决议计划。日前,搜狐正式宣告上线交际产品——狐友,企图杀入交际范畴。那么,以门户网站发家的搜狐,交际事务真的能成为其全新的驱动力吗?

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   备受亏本折磨,搜狐寻觅新增加点

   每次搜狐财报的发布,或许对和搜狐来说都是一次“折磨”。

   原因无他,就在于亏本现已成为搜狐近年来的常态。依据财报显现,2019年非通用会计准则净亏本为2.19亿美元,2019年净亏本为3.10亿美元,2019年净亏本为2.37亿美元。本年榜首季度,搜狐再度亏本5700万美元。止不住的亏本,就像搜狐一向在被“放血”。

   截止美国东部时刻6月21日收盘,搜狐股价仅为14.05美元/股,市值为5.51亿美元。与最高股价打破100美元/股时的风景,早已不可同日而语。张朝阳曾在2019年11月拟定了一个“小方针”——3年内带领搜狐重回舞台中心。但这样的慷慨激昂,直到现在都未能完成。

   假设财报仅仅偶尔呈现,那么还或许是短期内的影响。但假设数年都持续亏本,那么很或许是本身战略及原有事务呈现了巨大问题。现在,媒体、、查找和游戏作为搜狐的四大中心事务,不只没能成为搜狐的中坚力量,且在各个细分范畴都遭到了微弱对手和剧烈的竞赛。

   以查找范畴为例,搜狗的体现不尽人意。依据StatCounter发布的数据显现,从上一年5月至本年5月,百度占有我国查找商场7成左右的商场份额,搜狗的商场份额缺少20%。

   在游戏范畴,本年6月5日普华永道发布的显现,腾讯和网易占有70%的游戏商场份额。而搜狐游戏的商场份额,彻底不能与它们对抗。此外,在全球游戏收入金额排行榜上腾讯占有榜首,网易位列第七——前25名都没有搜狐的身影。

   在媒体和视频范畴,搜狐遭受到相同的窘境。

   关于搜狐来说,中心事务的开展面临了巨大地阻力,也意味着其在未来难以有更大的打破。假设持续发力现有事务,搜狐很难扭转颓势。开展新事务,既是搜狐的燃眉之急,也是无可奈何的挑选。而交际一向是互联网的中心,紧握交际就等于捉住海量的用户和流量。

   为此,在严峻态势下的搜狐给出的解决办法,便是发力交际。在张朝阳看来,搜狐的交际产品将扮演衔接人物。其将与搜狐的其他事务线一起协作以带来用户的爆发式增加,有或许成为搜狐前行的全新驱动力。

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   押注交际事务,能否完成逆袭?

   在搜狐看来,切入交际范畴有或许是自己的“最优解”。经过交际,张朝阳自傲能够反转晦气局势。但现实果真如此吗?

   首要,从搜狐本身来看,其是缺少交际基因的。

   以门户发家的搜狐,在此前也是交际范畴最早的玩家之一,但它从未真实让交际成为本身重要的组成部分。早在2000年,搜狐收买ChinaRen。其时,ChinaRen是我国最大的年轻人社区,也是我国前期交际产品的代表之一。但便是手握这样一张好牌,搜狐却打得“稀烂”。

   被搜狐收买后,ChinaRen事业部就一向生存在部分间人员的权力、利益争斗。终究搜狐拆分事业部、限员保护,原人员丢失殆尽。而在随后,数次致命性的产品结构调整更加快了ChinaRen的逝世,比方将校友录产品线归入搜狐白社会、砍掉kids幼儿园产品线等。终究,巅峰时具有8000万用户的ChinaRen在2019年被逼封闭。

   在2019年,搜狐还推出了搜狐。但跟风而动的搜狐微博也没能展现出应有的潜力,现在已成为时过境迁。对此,张朝阳曾直言,“搜狐做交际百战百胜,之前的产品有点跟风。”在交际范畴,搜狐“起了个大早,干了个晚集”,一直没有才能玩转交际。缺少交际基因及见识,让搜狐只能成为交际范畴的过客。

   其次,现在交际职业的各个细分笔直范畴现已被巨子占有,搜狐很难切入其间。以腾讯为代表的交际巨子,现已打造出了一个进入亿万人日子的交际头绪。

   在这个人们习以为常的头绪中,交际后起之秀难有出头之日。此前现已有许多交际产品应战交际巨子失利,搜狐假设没有剑走偏锋的交际产品,很难撕破业已老练的交际网络。

   终究,搜狐寄予厚望的狐友这款产品,就现在来看并没有本身特征。相对来说,能够被所广泛承受的交际产品都有明晰的定位,且能够满意清晰的需求。比方微信成为人们的“熟人通讯录”,构建了根据熟人交际之上的巨大交际系统;微博能让群众经过重视等方式获取热门信息,并参加公共论题评论。

   但狐友现在的定位,是含糊的。不少用户表明,狐友带来的感觉像是立刻、微博、soul等多种交际方式的“大杂烩”。而没有最基本的信息检索功用、低效的交际圈层、有必要配图的无聊做法等,让狐友这款产品功用性较弱,且交际价值较低。

   因而,全体来看,缺少新意的狐友并非全新交际形式,难以经过立异取胜。一起,在微信、微博等交际巨子存在的情况下,用户向狐友搬运的本钱很高。而在笔者看来,若搜狐想凭仗狐友在交际范畴争得一席之地,只要对其进行雷厉风行地变化,让狐友真实契合新时代受众的交际诉求。只要这样,搜狐才不会再一次在交际范畴溃败。

  

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